雖然說棒球是台灣的國球，台灣人都愛棒球，職業棒球也在台灣發展了十七年，不過真正看職棒的人很少，看台灣職棒的人更少。大部分的人都是一窩風趕熱潮，有足球賽就瘋足球、有網球賽就瘋網球、有跆拳道看跆拳道，即使你連越位跟受迫性失誤是什麼都不知道也沒關係。所以有世界盃棒球賽就看世界盃，有亞洲盃就看亞洲盃，有亞運棒球項目也看一看棒球隊的表現，但是這些「球迷們」平常都不太看棒球，除非等到像這樣的大型比賽，才會一窩蜂搶著看棒球。
不過無所謂，想做什麼休閒活動本來就是很自由的事情，平常不看運動，國際比賽才看，這倒也是人之常情。而且有時候透過國際比賽，搞不好還可以真的從此開始增加棒球迷、足球迷跟網球迷呢！扣除掉這些一窩蜂看球，往後並不會持續追蹤球賽狀況的人，事實上國內的運動觀賞人口並不如想像中的多。就連台灣最大的運動觀賞族群──看棒球的人，不論是美國、日本或台灣職棒，加起來人口也不如預期的多。或許是因為國際比賽時的盛況，讓很多人誤認了吧？
包含那些一窩瘋、看熱鬧的人，其實台灣運動觀賞人口一直有相當大的成長空間，所以也才會一直有人呼籲要把餅做大，拓展國內的運動觀賞市場，這樣一來職業運動才更能延續下去。但是講歸講，很多人都只是責怪體委會、各球類協會，甚至是經營這些球隊的球團，倒也沒有幾個人可以提出像樣的建議；有些更只是諷刺嘲笑之言，沒有看到多少有建樹的。
中華職棒算是目前台灣最知名，規模也最大的職業運動，最近兩年票房下滑，也有相當多人提出相關的改善建議。很多人說，要建立完整的二軍，就可以把餅做大；很多人說，要落實主場制度，就會讓球迷進場；很多人說，要建立自由球員制度；很多人說，要成立球員工會……。球團說，要給予企業租稅優惠；政府說，要辦運動彩券。做了這些，真的可以把職棒的餅做大嗎？？？
不，其實不見得。把餅做大並不是把流失的球迷找回來，把餅做大應該是要讓球迷的領域更廣才對，上面的意見許多都只是讓原有的球迷回流的辦法。把球迷找回來，就好像一個線上遊戲職業被改弱，然後官方緊急把設定改回來，設法讓球迷回頭。認養主場，建立二軍，建立完善的球員待遇制度，這些都是現在還在的球迷，或是曾經有在看球的球迷，想要有的。而不見得是那些原本沒在看球，或是臨時到國際賽才在看球的人想要的。
對，搞清楚，球迷想要的≠潛在的新球迷想要的。很多球迷說想成立完整的二軍，那不過是他們想要的，當然這也是我想要看到的，但是這不過是現有球迷的期待。一個沒看過職棒的人，會因為某某球隊宣布成立二軍，然後突然跑去看球嗎？！會因為球隊宣布跟某人簽下超高薪甚至是複數年合約，一個不看球的人就跑去看球嗎？再仔細想一想，對，你想要的東西，不見得是真正能把餅做大的東西。
二軍制度當然可以刺激球賽的精采度，完善的軟硬體設施確實可以讓球迷看球看的更舒服，但是有些東西做下去其實要很長遠才會回收的。該做，但是不見得馬上就可以得到。拿個我曾經在自己網站上講過的話來講，同一款線上遊戲，你覺得要把錢丟在增加遊戲精采度上，還是打廣告上？答案應該已經呼之欲出了。是的，與其在那邊拼死拼活增加球賽精采度，與其在那邊煩惱著新的球員福利制度，還不如先把主意打在宣傳上。
跟媒體合作，主動提供他們新聞稿跟影片，讓他們固定每天都報導職棒的賽事跟過程，疲勞轟炸之下，大家就會考慮轉台到體育台看看現場轉播。像過去幾年的誠泰隊一樣，跟著企業廣告一起出擊，在電視上打企業加球隊的形象廣告，甚至吃點國際賽的豆腐也沒關係，說隊上有哪些國際賽英雄。很多人說台灣職棒老是靠國際賽，是，那又怎樣，有多少人是因為衝著國際賽的蔡仲南、高志綱等人跑來看棒球，那就是一個把看熱鬧轉為看門道的好機會啊！跟廠商合作，送出一些跟球賽有關的物品，甚至是冷門組合的季票，讓獲得者也偶爾想去球場看看。
當然我不是行銷專家，自然有很多人會做行銷，也許有很多人有更好的主意才對。美國職棒因為罷工也蕭條過一陣子，若不是馬奎爾跟索沙的全壘打大賽跟破紀錄的話題，怎麼會讓職棒再度恢復榮景？由此可見創造話題，把不起眼的東西捧起來，甚至塑造明星球員，都是很好的辦法。有些打擊率才三成出頭的球員，在日本職棒可是被捧的不得了，變成看板球星，這不也是個很好的例子嗎？
我只是想說只有化被動為主動，用廣告跟宣傳來刺激票房，才能夠先把球迷招攬進來。這時候再開始提升軟硬體品質，認養主場，讓球隊開始再主場所在地舉辦各種活動跟簽名會。這時候就可以談二軍，談球員制度，甚至整個更完善更健全的整體制度。還沒有把錢賺起來，就本末倒置的想更多花錢的球員福利制度、改善球場設施，誠泰賣球隊賣半天都沒人要買了，大家真的以為有這麼多閒錢搞這些喔？要拿錢去搞一些「球迷」想要的，還不如弄行銷，弄廣告，先把「非球迷」拐進來再說！
（本文另同時發表於本人的MSN部落格）
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